スターシーズ

が改善する • ECチャネルの強化により、新たな収益源を確保する 弱気材料： • 競合他社との価格競争が激化し、収益性が悪化する • 消費者の嗜好の変化に対応できず、売上が低迷する • 原材料費や物流費の高騰が、利益を圧迫する 逆転思考：スターシーズの投資が失敗するには、同社が持つ既存の競争優位性が失われるか、あるいは当初想定していた競争優位性がそもそも存在しなかったと証明される必要がある。例えば、顧客が容易に競合他社へ移行できる状況が常態化し、価格競争に巻き込まれて利益率が低下し続けるシナリオが考えられる。また、PB商品の開発が失敗し、粗利率改善の目論見が外れる、あるいはEC強化が競合の先行に追いつけず、規模の経済も十分に活かせないまま、業界再編の波に飲まれるといった状況も考えられる。消費者のトレンドを捉えきれず、商品ラインナップが陳腐化し、既存顧客すら失うような事態になれば、モートの崩壊は避けられないだろう。