新日本製薬

新製品開発による市場シェア拡大と新規顧客獲得 • 海外市場への展開成功による収益源の多様化 弱気材料： • 競合他社の強力な新製品投入による市場シェアの低下 • 広告宣伝費の増加による収益性の悪化 • 景気後退による消費者の化粧品・健康食品への支出抑制 逆転思考：この投資が失敗するには、まず「パーフェクトワン」ブランドの魅力が急速に失われ、顧客が競合他社のより安価で効果の高い製品へ容易に乗り換えるようになる必要がある。また、新製品開発が市場のニーズを捉えきれず、既存製品の陳腐化を加速させる事態も考えられる。さらに、広告宣伝費の高騰や効果の低下により、売上は伸び悩む一方で利益率が圧迫され、成長性が失われるシナリオも想定される。海外展開も期待通りに進まず、国内市場の競争激化に苦しむ可能性も否定できない。