ＦＤＫ

益性向上 • グローバルなサプライチェーンにおける安定した地位の維持・強化 弱気材料： • 激化する価格競争による収益性の悪化 • 新興国メーカーの台頭による市場シェアの低下 • 技術革新への対応遅れによる陳腐化リスク 逆転思考：ＦＤＫへの投資が失敗するには、同社が競争優位性を構築・維持できないことが真実でなければならない。具体的には、競合他社がより低コストで高品質な製品を開発・提供できるようになり、ＦＤＫの既存製品が市場から急速に代替されるシナリオが考えられる。また、顧客との関係性が希薄化し、スイッチングコストが低いことから容易に乗り換えられる状況が発生することも、モートの崩壊を示唆する。さらに、技術革新の波に乗り遅れ、新しい電池技術や電子部品のトレンドに対応できず、市場での存在感を失っていくことも、投資の失敗に繋がるだろう。無形資産、ネットワーク効果、コスト優位、規模の経済といった競争優位の源泉が、いずれも競合に対して劣後し、持続的な利益創出能力が失われることが、この投資の失敗を決定づける。