エム・エイチ・グループ

益性向上 弱気材料： • 競合他社による価格競争の激化 • 顧客ニーズの変化への対応遅延 • 新規参入企業による市場シェアの浸食 逆転思考：この投資が失敗するには、同社が保有する（あるいは今後構築する）明確な競争優位性が全く存在しない、あるいは急速に失われることが真実でなければならない。具体的には、ブランド力が競合に劣後し、顧客が容易に他社へ移行し、ネットワーク効果もコスト優位性も規模の経済も発揮できない状況が継続・悪化することである。さらに、技術革新や市場トレンドの変化に対して、同社が有効な戦略を打ち出せず、競合企業がより魅力的なサービスや価格で顧客を獲得し続けることが挙げられる。結果として、収益性が低下し、市場での存在感が希薄化していくシナリオが考えられる。